Artigos
Esta seção reúne artigos e investigações sobre marketing esportivo, patrocínio, branding e cultura do torcedor, com atenção especial aos mercados de futebol do Brasil e do México.
Os textos partem de casos concretos para observar contexto, questionar premissas e compreender como cultura, comportamento e pertencimento interferem nas decisões de marcas, clubes e organizações esportivas.
Audiência, comunidade e alcance não são sinônimos
Marcas costumam tratar audiência, alcance e comunidade como se fossem estágios do mesmo processo. Não são.
Uma audiência pode consumir conteúdo sem construir vínculo. O alcance pode aumentar sem alterar a relação das pessoas com a marca. Comunidade exige participação, reconhecimento e algum nível de apropriação simbólica.
O texto analisa por que números de exposição não são suficientes para medir pertencimento.
Em julho de 2026, uma análise autoral de Patrícia Luz sobre coerência de marca e patrocínio no futebol brasileiro foi destacada como Top 1 pelo LinkedIn Notícias Brasil.
Investigações em curso
01
Brasil e MéxicoBrasil não é uma variação da América Latina
O artigo discute os limites da padronização regional e a importância de compreender contexto antes de replicar soluções.
02
PertencimentoPermanência relacional
O texto propõe observar a lealdade como uma relação cultural, e não apenas como consequência de uma experiência positiva.
03
Marketing esportivoAté onde um clube pode vender sua camisa sem vender parte da sua história?
O texto discute os limites entre necessidade de receita, coerência institucional e preservação do patrimônio simbólico de um clube.
04
Cultura e consumoO Brasil durante uma Copa do Mundo
O texto observa a Copa como fenômeno cultural e como expressão de identidade coletiva.
Territórios
As investigações podem resultar em artigos, colaborações editoriais, palestras e projetos de análise.