Gestão da conta NBA
gestão de projetos, marketing esportivo e operações
Atuação na gestão de uma conta ligada à NBA, com responsabilidade pela coordenação entre cliente, equipes internas e diferentes frentes de execução.
cultura • pertencimento • estratégia
Patrícia Luz
Marketing esportivo, branding e cultura do torcedor.
Analiso como clubes, marcas e organizações esportivas transformam cultura, identidade e pertencimento em valor, e como suas decisões comerciais afetam a relação construída com os torcedores.
Cultura em Jogo reúne artigos, pesquisas e projetos sobre patrocínio, comportamento do torcedor e construção de marcas no futebol, a partir de uma perspectiva brasileira e latino-americana.
Territórios
Três frentes organizam uma mesma investigação: como cultura, comportamento e pertencimento interferem nas decisões do mercado esportivo.
Cultura do torcedorIdentidade e comunidade
Marcas e futebolPatrocínio e valor simbólico
Brasil e MéxicoMercados latino-americanos
Análises e reconhecimento
Investigo as relações entre futebol, cultura e mercado sem reduzir o comportamento do torcedor a alcance, engajamento ou consumo. Meu trabalho procura compreender os significados que clubes e marcas utilizam, preservam ou transformam em suas decisões comerciais.
Em julho de 2026, uma de minhas análises sobre coerência de marca e patrocínio no futebol brasileiro foi destacada como Top 1 pelo LinkedIn Notícias Brasil.
Conhecer as análises →Como eu penso
Tenho uma tendência natural a desconfiar de explicações simples para problemas complexos.
Meu raciocínio parte da conexão entre elementos. Observo como mercado, linguagem, memória, território, comportamento e pertencimento se influenciam. A estratégia aparece depois dessa leitura, como forma de organizar decisões e não como um conjunto de fórmulas aplicadas fora de contexto.
Conhecer a trajetória →Projetos selecionados
Cultura em Jogo
marketing esportivo, branding e cultura do torcedor
Produção de análises sobre patrocínio, pertencimento, coerência de marca e decisões comerciais no futebol.
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